Marka Yaratmak

Chris Grams'tan "Reklamsız Marka Yaratmak", Kitap Kulübü'nün Haziran kitaplarıyla geldi (benim de bu ay okuduğum 4. kitap oldu).

Henüz bitirmedim (5. bölümün sonuna kadar geldim) ama şu ana kadar en çok aklımda kalan kısmı buraya yazmadan da duramadım:

1- Bir marka yaratmak istiyorsanız marka topluluklarına ihtiyacınız var.

2- Bunun için mutlaka değerlendirmeniz gereken topluluklardan birisi, çalışanlarınız. Çalışanlarınız markayı benimserse ve hikayesinin parçası olmayı isterlerse, markanızı varetmeniz için ihtiyaç duyacağınız enerjiye çok ciddi bir katkı sağlayabilirler.

3- Eğer çalışanlarınız markayı benimsemezse, hiç şansınız yok.

4- Çalışanlarınız arasında markayı benimsemeyenler varsa, onlardan en kısa sürede kurtulun. Çünkü (yazarın ifadesiyle) "şirketin her yanında tavşan gibi çoğalacaklar" ve siz ne olduğunu bile anlamadan markanızı  yerin dibine sokacaklar. Bunun teorisi bile varmış; "Kurumsal Ahmaklar Teorisi".